Медиакоммуникации

Начало обучения: Первого числа каждого месяца

Стоимость обучения: 54 000 руб.(оплачивать можно поэтапно)

Документ об окончании: диплом о профессиональной переподготовке

Наименование разделов
 

Всего, ак.ч.

1. Основы медиакоммуникаций

1.1 Теория медиакоммуникаций: тренды и ключевые понятия Эволюция медиа: от традиционных к цифровым. Основные модели коммуникации (Лассуэлл, Шеннон-Уивер). Современные медиатренды: конвергенция, персонализация, UGC.
1.2 Цифровая трансформация медиа Влияние цифровых технологий на медиаиндустрию. Платформенная экономика Case-study: успешные цифровые медиапроекты.
1.3 Правовые и этические аспекты работы с контентом. Понятие, субъекты и объекты авторского права. Общая характеристика охраняемых объектов авторского права, основные вопросы авторского права в сети Интернет. Понятие лицензионного договора и виды лицензий Понятие, правовая природа и значение свободной лицензии. Правовой статус Creative Commons в законодательстве Российской Федерации. Понятие deepfake в российском праве, его классификация и проблемы правового регулирования. Основные подходы к правовому регулированию блогосферы в Российской Федерации и распространению информации в социальных сетях.

2. Создание и продвижение контента

2.1 Разработка контент-стратегии для разных платформ. Анализ целевой аудитории и платформенных особенностей. Виды контента. Формулы создания контента. Контент-план: типы контента, частотность, рубрикация. Практика: создание контент-стратегии для компании.
2.2 Сторителлинг для медиа. Трехактная структура истории. Форматы сторителлинга. Приемы бизнес-сторителлинга. Принципы убедительного текста (AIDA), приемы усиления аргументации. Практика: написание постов, сценариев, лонгридов.
2.3 Дистрибуция контента и метрики контент-маркетинга Каналы распространения контента. Ньюсджекинг Тренды контент-маркетинга

3. SMM и управление digital-коммуникациями

3.1 Стратегия и форматы для социальных медиа Анализ и выбор площадки Tone of voice и визуальная айдентика Вовлекающие форматы: челленджи, опросы, реакции Принципы создания Stories и Reels
3.2 Механики продвижения в соцсетях Алгоритмы платформ Органический рост Giveaway Тренджекинг Таргетированная реклама
3.3 Работа с блогерами и инфлюенсерами Инфлюенсеры, амбассадоры, микро- и нано-блогеры Поиск блогеров Типы сотрудничества Техническое задание (ТЗ) для блогера

4. Аналитика в Медиа и SEO

4.1 Основные цели анализа аудитории: сегментация, таргетинг, улучшение контента (веб-аналитика, соцсети) Key Performance Indicators (KPI) для контента Что такое KPI и зачем они нужны Основные KPI для медиа и цифрового контента (Impressions, Reach, Watch Time, Engagement Rate, Bounce Rate) Построение маркетинговых воронок и анализ их: как изменять эффективность? Создаем маркетинговую воронку и анализируем показатели
4.2 SEO-продвижение контента Как работает поисковая система: агенты, краулеры, боты, индексы, поисковой механизм Семантическое ядро и ключевые слова Работа с SEMRush, Ahrefs, Яндекс Вордстат, Google Trends. Сервисы по работе с ключевыми словами. Почему важны длинные ключевые слова? (Репутация доменов DR, как прокачать свой сайт, backlinks) Технический SEO: индексация, скорость загрузки, robots.txt, sitemap.xml, alt text, open graph protocol, schema.org
4.3 Инструменты аналитики: основы и как это работает Работа с heatmaps (тепловые карты) Правильная настройка Яндекс.Метрики Работа с дашбордами инструментов аналитики Анализ пользовательского поведения

5. PR и работа с традиционными медиа

5.1 Медиарилейшенз. Взаимодействие с журналистами и СМИ. Построение медиакарты и личных контактов. Питчинг новостей: как заинтересовать редакцию. Пресс-релиз: структура, площадки размещения.
5.2 Организация медиамероприятий: цели, задачи, аудитория, программа, сценарий, тайминг. Пресс-конференции. Брифинги. Пресс-туры. Презентации. Благотворительные акции. Выставки. Конференции
5.3 Кризисные коммуникации в медиа. Типы кризисов. Стадии развития кризисов. Мониторинг и анализ информационного поля. Антикризисное реагирование в информационном поле: скрипты ответов, взаимодействие с прессой, антикризисные пресс-релизы. Кейсы антикризисных PR-кампаний.
5.4 Управление репутацией. Стратегии управления репутацией. Репутационные риски и аудит. Инструменты измерения репутации (медиаанализ, опросы) Ребрендинг. Рестайлинг. Репозиционирование.

6. Новые медиа и технологии

6.1 Что такое AI и нейросети — основные определения и принципы работы. Основные типы нейросетей и их применение. Практическое использование AI в медиа и коммуникациях. Основы промпт-инжиниринга и генеративный AI (ChatGPT, Gemini, Claude). Генерация изображений (DALL•E, MidJourney). Генерация видео (Sora, Runway Gen-2). Генерация AI аватара (HeyGen, Synthesia). Генерация музыки и аудио (AIVA, ElevenLabs). Этика и социальные аспекты использования AI в медиа. AI агенты для бизнеса и медиа. Будущее AI и тренды в развитии нейросетей. Практическое применение AI сервисов.
6.2 Введение в VR и AR: технологии и принципы работы. Кейсы применения VR/AR в журналистике. Кейсы применения VR/AR в маркетинге и рекламе. Основы создания AR-масок с помощью Spark AR (возможности и интерфейс, пошаговый процесс, использование 3D-объектов, эффектов и анимаций, публикация и распространение AR-масок в социальных сетях). Практическая часть и тренды развития интерактивных медиа. Создаем свою первую маску: от идеи до создания.
6.3 Подкастинг и платформы для размещения аудиоконтента. Основные платформы для размещения подкастов (Яндекс.Музыка, Apple Podcasts, VK, SoundCloud, Spotify). Технические аспекты размещения подкастов (RSS feed настройка, метаданные и т.д.). Продвижение подкастов через платформы. Монетизация подкастов на различных платформах. Создаем свой первый подкаст-эпизод: от идеи до записи (планирование и подготовка, техническая подготовка, монтаж, основы сторителлинга, публикация).
6.4 Производство мультимедийного контента. Что такое мультимедийный контент и его роль в современном маркетинге и коммуникациях. Ключевые виды мультимедиа: видео, аудио, графика. Основы видеомонтажа: работа с монтажными программами (Adobe Premiere Pro, DaVinci Resolve, Final Cut Pro). Организация материала, нарезка, эффекты, добавление титров, цветокоррекция, работа со звуком, работа со светом и т.д. Дизайн и визуализация данных и создание инфографики с Supa и Figma. Canva: интерфейс и основные возможности, создание презентаций, социальных постов, работа с шаблонами. Figma: продвинутый дизайн и совместная работа.