Повышение квалификации в сфере маркетинга

Начало обучения: по мере набора группы

Стоимость обучения: 20 000 руб.

Документ об окончании: Удостоверение о повышении квалификации

Наименование разделов
 

Всего, ак.ч.

Введение в маркетинг. Эволюция концепции маркетинга.

• Сущность и определение маркетинга. История его появления в Японии и США. Особенности маркетинга в России.

• Особенности продуктовой, сбытовой, рыночной концепции маркетинга. Социально-этический маркетинг и маркетинг взаимоотношений.

• Научные школы маркетинга.

9

Факторы успеха предприятия.

• Структурные факторы, факторы спроса и предложения. Привлекательность рынка и конкурентоспособность продукта.

• Маркетинговый комплекс товара. Каналы распределения товаров. Каналы продвижения товаров.

9

Предпринимательская деятельность в сфере услуг.

• Особенности развития предпринимательской деятельности в сфере услуг. 

• Управление предпринимательской деятельностью по целям и результатам. Основные положения и принципы планирования деятельности предприятия сферы услуг.

• Направления повышения эффективности управления предпринимательской деятельностью в сфере услуг. Формирование корпоративного управления предпринимательской деятельностью в сфере услуг. Организация эффективного управленческого учета на предприятиях сферы услуг.

9

Сегментирование рынка и позиционирование товаров.

• Понятие сегментирования рынка, основные цели и факторы выбора рынка. Основные признаки и методы сегментирования рынка.

• Этапы сегментирования рынка и позиционирования товара.

9

Значение цены и ценовых стратегий в маркетинге.

• Цена, ее функции и структура. Система ценообразующих факторов.

• Основные цели и методы ценообразования. Ценовые стратегии маркетинга и факторы, их определяющие.

9

Система маркетинговых исследований.

• Задачи и виды маркетинговых исследований. История (основные этапы) развития маркетинговых исследований. Основные методы маркетинговых исследований.

7

Мерчандайзинг как инструмент маркетинговой активности.

• Мерчандайзинг. Основные концепции мерчандайзинга. Задачи мерчандайзинга. 

• Инструменты мерчандайзинга: атмосфера продаж, планировка магазина, выкладка товара на торговом оборудовании, рекламне материалы, цветовая блокировка, ассортимент товаров.

• Планирование мерчандайзинговой стратегии: работа с ассортиментом и категориями, зонирование, группировка, дополнительные места продажи. Инструменты мерчандайзинговой стратегии: запас, расположение.   Зависимость мерчандайзинговой стратегии от коммуникационной стратегии в канале сбыта.

9

Брендинг как элемент маркетинговой коммуникации. Технологии бренд-менеджмента.

• Современные концепции брендинга и бренд-менеджмента. Типы брендов. Портфель брендов компании, архитектура и роли брендов.

• Разработка платформы бренда. Разработка системы идентификаторов бренда. Формирование капитала бренда и развитие бренда во времени.

• Маркетинговые коммуникации и их роль в построении и развитии бренда.

• Оценка стоимости бренда.

9

Итоговая аттестация.

2

Итого:

72